Ralph Lauren donne vie à la chaussure ‘Fortnite’

Découvrez la nouvelle tendance révolutionnaire qui combine le monde virtuel et le monde réel : les achats en jeu. Au fil de la popularité des jeux en ligne, notamment des jeux gratuits comme Fortnite, de plus en plus de marques proposent des produits virtuels à porter par les personnages du jeu, tels que des tenues et des armes. Et maintenant, ces marques vont encore plus loin en créant des produits physiques inspirés de leur merchandising virtuel, à l’instar de Ralph Lauren.

Le Polo P-Wing Boot, une chaussure objet de tous les désirs

Ralph Lauren a annoncé la sortie du Polo P-Wing Boot, une chaussure réelle inspirée de celle qu’elle avait créée pour le jeu Fortnite l’année précédente. Un modèle unique, limité à une série de 200 exemplaires, qui sera commercialisé au prix de 250 dollars. David Lauren, directeur de l’innovation de Ralph Lauren, affirme avec confiance que cette édition limitée se vendra rapidement. “Selon nous, elle sera disponible seulement quelques minutes, car il s’agit d’un produit qui se vend rapidement si les gens sont passionnés par Fortnite et l’expérience qu’il offre”, a-t-il déclaré selon Glossy.

Pour accompagner cette sortie, Ralph Lauren a également créé une expérience de jeu intitulée “Race to Greatness by Polo Ralph Lauren”, dans laquelle une île virtuelle propose notamment des défilés de mode et d’autres publicités mettant en scène la chaussure.

Une immersion totale dans le monde virtuel

Ralph Lauren a pour ambition que les joueurs soient émerveillés lorsqu’ils découvriront cette chaussure exceptionnelle. “Nous souhaitons qu’ils puissent se balader et l’observer dans les moindres détails grâce à Fortnite”, explique Kasper Weber, PDG de Beyond Creative, à Glossy. Cette expérience virtuelle se déroule dans le bâtiment P-Wing, où la chaussure est mise en valeur derrière une vitrine.

Cette tendance à la réalité virtuelle ne fait que commencer et ces installations, qui brouillent la frontière entre réalité et monde numérique, seront de plus en plus communes à l’avenir. Les marques commencent à comprendre que leurs clients souhaitent afficher leurs marques préférées aussi bien dans leur vie réelle que dans leur vie virtuelle. Le Polo P-Wing Boot de Ralph Lauren est l’exemple le plus récent d’un pont qui connecte le monde réel et le monde virtuel grâce à des produits réels qui font écho aux produits virtuels.

Source : www.printandpromomarketing.com