Les marques changent de stratégie dans les mondes virtuels
Pour la première fois, le nombre d’intégrations de marques sur des plateformes comme Roblox et Fortnite a surpassé celui des mondes détenus par les marques elles-mêmes. Cette tendance, révélée dans le rapport State of Brands in Virtual Worlds 2026 de GEEIQ, marque un tournant important pour la publicité dans les environnements virtuels. Entre janvier et décembre 2025, 335 intégrations ont été mises en place, contre 252 mondes détenus, illustrant une baisse de 57 % des mondes de marques par rapport à l’année précédente.
- Les marques se tournent vers les intégrations plutôt que vers les mondes propriétaires, selon le rapport GEEIQ. Cette tendance s’est accrue en 2025.
- Les intégrations de marques dans des expériences existantes ont augmenté de 14 % l’an dernier, alors que les mondes de marques ont chuté.
- GEEIQ publiera des données clés sur ce sujet la semaine prochaine, fournissant des insights précieux pour les annonceurs.
- Le rapport souligne l’importance de l’engagement authentique des marques avec les créateurs de contenu dans l’univers UGC.
Un tournant dans la stratégie publicitaire des marques
Le rapport de GEEIQ révèle que les mondes de marques avaient atteint presque 600 en 2024, mais cette tendance s’est inversée en 2025. Au lieu de créer des mondes persistants, les marques optent pour des intégrations dans des expériences déjà populaires, un peu comme elles le feraient avec des créateurs de contenu sur YouTube. Ce changement de perspective souligne la difficulté croissante de construire une audience autour de mondes propriétaires sans budget marketing conséquent.
Charles Hambro, PDG de GEEIQ, affirme que l’attrait initial pour la création de mondes de marque a diminué. Les marques recherchent des résultats mesurables, ce qui les pousse à ajuster leur stratégie. Néanmoins, certaines marques, notamment dans l’industrie du divertissement, continuent de connaître le succès grâce à leurs mondes, tels que l’expérience basée sur "How to Train Your Dragon" de Universal Pictures sur Roblox.
Ce que révèle cette mutation sur le marché
Cette évolution vers des intégrations souligne l’expertise des créateurs au sein des plateformes UGC. Hambro met en avant l’importance d’impliquer les créateurs dès le début des collaborations pour garantir une approche authentique et bénéfique pour toutes les parties impliquées. En intégrant leurs connaissances, les marques peuvent non seulement communiquer mais aussi enrichir l’expérience des joueurs.
Avec cette tendance, le paysage publicitaire dans les mondes virtuels semble prometteur. Les marques doivent non seulement s’adapter mais également se rapprocher des créateurs pour tirer le meilleur parti des opportunités offertes par l’univers du contenu généré par l’utilisateur. Le rapport de GEEIQ à venir devrait fournir encore plus de données sur cette dynamique en évolution.
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