Mentos a récemment révisé ses deux expressions les plus emblématiques avec un nouveau jingle et un partenariat audacieux dans le monde des jeux vidéo. Ce tournant stratégique met en avant l’utilisation de la nostalgie pour captiver les générations passées tout en attirant un public plus jeune. En alliant créativité et modernité, la marque de bonbons Perfetti Van Melle cherche à s’imposer dans un marché en plein essor.
La relance du jingle emblématique
Le 1er avril, Mentos a réintroduit son célèbre jingle sur des plateformes sociales, numériques ainsi que sur des services de streaming audio tels qu’iHeart Radio et YouTube Music. Au lieu de s’appuyer sur les publicités des années 1990, la marque a choisi de collaborer avec des créateurs populaires comme Adam Waheed et Aubrey Gavello pour produire des annonces modernes qui résonnent avec l’expérience contemporaine.
Jen Redmond, directrice de la catégorie gommes et menthes chez Perfetti Van Melle, a souligné l’importance de réadapter ce jingle afin de le rendre pertinent pour les consommateurs d’aujourd’hui. “Nous voulions le revisiter d’une manière amusante, tout en le rendant accessible aux nouvelles générations qui ne le connaissent peut-être pas”, a-t-elle déclaré. Cette stratégie vise à capitaliser sur un marché des bonbons en pleine expansion, qui a déjà atteint 54 milliards de dollars en ventes en 2024.
Une nouvelle approche publicitaire
Les nouvelles publicités, imprégnées d’absurdité contemporaine autour de problèmes de stationnement ou de désastre ménagers, visent à renforcer l’identification des consommateurs modernes. Dans une prochaine phase prévue pour le 1er mai, les paroles du jingle seront mises à jour avec l’aide de comédiens musicaux, dont Kyle Gordon, qui a récemment gagné en popularité sur TikTok.
La sélection des influenceurs est essentielle pour Mentos, car l’objectif est de s’assurer que ces derniers comprennent le message de la marque et l’intègrent de manière organique à leur plateforme. “Trouver le bon partenaire est crucial”, a ajouté Redmond, soulignant l’importance d’un alignement authentique entre la marque et les créateurs de contenu.
L’activation dans le monde du jeu vidéo
Mentos ne s’arrête pas là. En avril, la marque a également lancé une activation ludique dans le célèbre jeu Fortnite, en créant un lance-roquettes nommé “Mentos Fizzooka”. Cette innovation transforme l’expérience du geyser de soda, emblématique de la marque, en une fonctionnalité interactive qui exploite le vaste public de Fortnite.
Cette initiative vise à toucher les jeunes joueurs, un groupe démographique clé pour la marque. “Le Fizzooka fait partie de notre effort pour rester connecté à la culture moderne et aux plateformes que fréquentent les jeunes adultes”, a affirmé Redmond. Avec des millions de joueurs connectés quotidiennement, Mentos parvient à renforcer sa présence dans un environnement médiatique toujours plus incertain.
Conclusion
L’expertise marketing de Mentos s’illustre par sa capacité à allier nostalgie et innovation, une combinaison qui pourrait s’avérer fructueuse dans un marché des bonbons en pleine croissance. Alors que la marque réinvente son image et explore de nouveaux canaux de communication, elle démontre l’importance de se renouveler sans oublier ses racines. Ces initiatives témoignent d’une volonté forte de rester en phase avec les attentes des consommateurs contemporains, tout en consolidant une base de clients fidèles.