Mentos renoue avec le monde du jeu vidéo en lançant une expérience interactive inédite sur la célèbre plateforme Fortnite. Le groupe Perfetti Van Melle a dévoilé le “Fizzooka”, une arme ludique inspirée d’une précédente collaboration entre sa marque de bonbons emblématique et Coca-Cola, qui promet de ravir plus d’un million de joueurs à travers le monde. Plongeons dans les détails de cette initiative qui mêle innovation, engagement et marketing digital.
Un partenariat ludique avec Fortnite
La dernière innovation de Mentos marque un retour aux sources pour la marque, qui avait déjà expérimenté avec succès la combinaison Mentos et Coca-Cola. Cette fois-ci, le “Fizzooka” est conçu pour enrichir l’expérience de jeu des utilisateurs de Fortnite, un phénomène mondial qui attire près de 650 millions de fans.
Avec ce projet, Perfetti Van Melle souhaite dynamiser l’interaction avec sa clientèle tout en s’adressant à un public jeune, principalement âgé de 13 ans et plus. Le Fizzooka n’est pas seulement un ajout au gameplay, mais une manière de fusionner le monde des bonbons et celui des jeux vidéo.
Influenceurs et stratégie de communication
Pour maximiser l’impact de cette campagne, la marque a choisi d’impliquer des influenceurs de plus de 20 régions à travers le monde, leur fournissant 30 répliques fonctionnelles du Fizzooka. Cette stratégie vise non seulement à susciter de l’engouement sur les réseaux sociaux, mais aussi à créer une connexion authentique entre les consommateurs et la marque.
Hugues Leydier, Senior Global Brand Communications & Activation Manager chez Mentos, a déclaré : « Mentos est synonyme de rafraîchissement au quotidien, alors quoi de mieux que de revitaliser l’expérimentation classique Mentos et Cola tout en injectant un peu de folie dans le monde du jeu ? »
Une présence marquante au Sweets & Snacks Expo
Alors que cette initiative interactive se déploie, Perfetti Van Melle prépare également son second tour à la Sweets & Snacks Expo qui se tiendra à Indianapolis. Cet évènement, réputé pour rassembler un public varié en Amérique du Nord, sera l’occasion pour la marque de présenter ses dernières innovations dans le domaine des confiseries.
Avec des développements aussi captivants, il est certain que Mentos s’affirme comme un acteur dynamique et créatif sur le marché des sucreries et dans l’univers numérique. La fusion de la tradition candy et du monde du gaming pourrait bien redéfinir les attentes des consommateurs et ouvrir de nouvelles avenues pour le marketing interactif.