Ralph Lauren mise sur le jeu Fortnite pour atteindre une nouvelle génération de consommateurs. La marque de luxe américaine a récemment lancé la Polo Ralph Lauren x Fortnite P-Wing Boot, une botte virtuelle disponible également dans le monde réel au prix de 250 dollars. Cet objet est présenté comme une “édition limitée et exclusive”.
Une immersion dans le metaverse
La marque n’est pas la première à se lancer dans le metaverse pour toucher une clientèle plus jeune. Des marques comme Balenciaga, Gucci et Burberry ont déjà exploré ce monde virtuel en 3D. Malgré l’évolution de l’attention médiatique, Ralph Lauren se maintient résolument concentré sur le potentiel du metaverse. “Les gros titres des médias ont changé, mais pas les consommateurs, ce qui est très intéressant”, affirme Patrice Louvet, PDG et président de Ralph Lauren, lors d’une récente interview avec Bloomberg TV.
Un investissement stratégique
Louvet, ancien président du groupe chez Procter & Gamble, un géant du secteur de biens de consommation, réaffirme la position de l’entreprise de 56 ans sur ce marché émergent. “Nous investissons dans le metaverse”, déclare-t-il. “Nous voulons être là où se trouve notre consommateur, et c’est là que se trouve la jeune population”. Selon Louvet, le metaverse est l’endroit où la jeune génération souhaite interagir avec des marques telles que Ralph Lauren.
En octobre dernier, la marque new-yorkaise a signé un partenariat avec le jeu en ligne à succès, Fortnite. Ce partenariat a permis à Ralph Lauren d’utiliser la plateforme numérique pour lancer une collection de vêtements et d’accessoires, ainsi qu’une collection physique inspirée des designs numériques. Louvet affirme que cette union stratégique avec Fortnite souligne l’adaptabilité de la marque.
La société, explique-t-il, a développé et conçu “des bottes vraiment cool” pouvant être utilisées pour habiller les joueurs dans le jeu, ajoutant que la société a également créé une version physique de ces bottes.
Source : themessenger.com
