Un événement inédit avant le match des playoffs NFL

Le dimanche 22 janvier 2023, les fans de football américain pourront découvrir une expérience unique pendant le match de playoffs entre les New England Patriots et les Houston Texans. Blizzard Entertainment, à l’occasion du lancement de l’extension Midnight de son célèbre jeu World of Warcraft, propose un espace de détente thématique : le Welcome Home Pre-Game Tavern, situé juste à l’extérieur du Gillette Stadium à Foxboro, Massachusetts. Cette initiative vise à renforcer la connexion entre les joueurs de WoW et le monde du sport.

• Blizzard organise une activation originale à Foxboro, Massachusetts.
• Le *Welcome Home Pre-Game Tavern* proposera des jeux, des cosplayers et des livestreams de WoW.
• Cette activation met en avant l’extension *Midnight*, dont la sortie est prévue le 2 mars 2023.
• Des études montrent que les joueurs de WoW ont un intérêt prononcé pour le sport, en particulier pour le NFL.

Une immersion thématique pour les fans de WoW et de NFL

La Welcome Home Pre-Game Tavern est le fruit de mois de préparation au siège de Blizzard à Anaheim, Californie. Ce lieu festif propose aux visiteurs une atmosphère conviviale : boissons, rencontres avec des cosplayers en tenue d’Orc et visionnage de livestreams de World of Warcraft. Ce concept est également accompagné d’un partenariat avec la société immobilière Zillow, soulignant l’engagement de Blizzard dans cette activation originale.

Monica Austin, CMO de Blizzard, a souligné la pertinence de cette approche marketing. Selon ses recherches, que ce soit les joueurs ayant laissé le jeu ou ceux qui continuent à jouer, une grande majorité se passionne pour le sport, notamment le football américain. Elle a mentionné : « Nos joueurs regardent plus de sport que la moyenne, et pour la NFL, nous constatons une forte sur-représentation. »

Une stratégie audacieuse pour capter l’attention des joueurs

Cette démarche de Blizzard s’inscrit dans une stratégie globale visant à reconnecter les joueurs à la communauté tout en promouvant de nouvelles fonctionnalités du jeu. L’extension Midnight, attendue par des milliers de fans, innove en offrant la possibilité de personnaliser des logements, une fonctionnalité plébiscitée depuis longtemps. Avec cette activation, Blizzard ne se contente pas d’attirer les joueurs de WoW : elle s’engage à faciliter l’échange entre deux univers qui, bien qu’apparemment distincts, partagent une communauté engagée.

Ce mouvement est un tournant stratégique pour la marque, visant non seulement à fidéliser ses joueurs, mais aussi à explorer de nouvelles frontières en termes de marketing collaboratif entre le jeu vidéo et le sport traditionnel. Les retombées de cet événement pourraient bien établir un précédent pour d’autres initiatives à venir.