Pokémon Go est un jeu en constante évolution qui se limite davantage à être une expérience, à faire sortir les gens de chez eux et à les aider à se rapprocher du monde de Pokémon que jamais auparavant. Et cela ne se fait pas seulement à travers le jeu lui-même. Chaque équipe impliquée dans le développement de l’application mobile joue un rôle dans l’introduction de Pokémon dans le monde réel grâce à son gameplay, sa présentation et sa narration.
Les histoires de Pokémon Go sont également racontés de plusieurs manières, dont l’une est à travers les diverses campagnes de marketing du jeu qui cherchent à essayer d’apporter des informations aux joueurs nouveaux et anciens d’une manière qui les enthousiasme pour ce qui va suivre. Et pour de nombreux fans, cet élément de Pokémon Go n’a fait que s’améliorer avec le temps.
Si vous regardez en arrière Pokémon Go Fest 2022 et des vidéos sociales pour la saison de la lumière récemment terminée, Niantic a pris un soin particulier à créer une histoire détaillée autour des Ultra Beasts – encadrant leur arrivée comme quelque chose de complètement étranger et troublant de manière à invoquer les mêmes émotions d’une approche traditionnelle des images trouvées . Ces créatures arrivaient dans le monde réel depuis Ultra Space et il appartenait aux joueurs de les contrer à chaque tour pour éviter un désastre.
Cette approche a été saluée par les joueurs anciens et actuels, ainsi que par les fans de Pokémon en général qui pourraient ne pas avoir intérêt à ramasser Pokémon Aller. Et maintenant que les Ultra Beasts ont été réprimés, au moins pour un moment, le directeur du marketing numérique de Niantic pour Pokémon Go Josh Engen a parlé à Dot Esports de la façon dont son équipe élabore ces campagnes, s’efforce de les lier aux histoires et des défis de s’assurer que chaque situation semble appartenir à la fois au Pokémon et monde réel.
Qu’est-ce qui était si spécial pour l’équipe à propos de cette saison et de pouvoir prolonger une histoire sur presque une année complète grâce à des pièces interconnectées entre elles d’Alola ?
Engen : C’est toujours amusant de jouer avec le format saisonnier et je pense que le récit que nous avons utilisé pour celui-ci en particulier était vraiment cool et unique grâce à la façon dont nous l’avons connecté via nos réseaux sociaux, divers créateurs de contenu, et à la fois la communauté et le jeu. Nous devions le faire évoluer au fur et à mesure que de nouveaux contenus sortaient.
Nous avons commencé cette campagne Ultra Beast il y a longtemps pour Aller Fest et il n’a fait qu’évoluer au fur et à mesure que nous avons introduit de nouvelles Ultra Beasts dans le mix. Et c’est vraiment génial parce que vous pouvez clairement voir des parties de l’histoire et ce que nous montrons dans le marketing affectant d’autres domaines de Pokémon Go.
Nous avons toutes ces séquences trouvées sur nos réseaux sociaux pour les Ultra Beasts et cela se mélange avec le même type de narration que nous utilisons pour l’événement d’Halloween avec tous ces différents spawns. Cela donne une chance d’expérimenter et de travailler pour le faire évoluer d’une manière comme vous l’avez vu au cours de l’été menant à notre point d’exclamation à la fin de la Saison de la Lumière.
Comme c’était amusant de trouver et de travailler sur des façons d’intégrer Pokémon Go dans de nouvelles campagnes de marketing ou de promotion tout en utilisant les scénarios ?
C’est différent à chaque fois mais je pense que les Ultra Beasts sont un exemple unique à utiliser pour nous, surtout quand on pense à la façon dont nous les avons présentés ici comme étant cette présence presque extraterrestre impliquée dans une invasion quasi extraterrestre. Ils sont un peu effrayants mais aussi idiots et amusants, donc il y a ça très Pokémon sentir le genre de prise de film monstre que nous recherchions.
C’est une chose amusante à jouer en matière de marketing et des types d’actifs que nous pouvons créer en interne avant même de penser à des moyens uniques de nous associer à des créateurs de contenu et des choses comme ça. Je pense que tous les membres de notre équipe étaient ravis et le sont toujours.
L’événement Ultra Beast Arrival en est la fin dans une certaine mesure avec les moments de style de séquences trouvées où ils arrivent dans notre monde. C’est notre chance de vraiment donner l’impression que vous devez vous battre contre eux, et c’est amusant pour nous.
Quand vous proposez une grosse promotion, à quoi ressemble le processus ? Existe-t-il des restrictions ou une méthode spécifique que vous utilisez pour décomposer les choses ?
C’est très différent d’une saison à l’autre et d’une campagne à l’autre. Nous avons une équipe de personnes incroyablement talentueuses et créatives qui aiment s’asseoir et tout faire avec des remue-méninges, traîner et jeter tout ce que nous pouvons au mur pour voir ce qui colle.
Nous essayons d’envelopper ces idées autour de thèmes intéressants et d’idées créatives qui nous permettront d’essayer de nouvelles choses tout en construisant le récit d’une manière vraiment organique qui est fidèle à Pokémon marque, fidèle aux Pokémon qui sont dans le monde du jeu que nous construisons, et fidèle aux choses qui font Pokémon Go unique. Pour nous, cela signifie rester fidèle à ce qui fait Pokémon Go, Pokémon Go avec l’idée que cela se passe dans le monde réel et que le téléphone agit comme un portail [to] cet univers que nous arrivons à créer. Nous pouvons mettre nos chaussures et sortir pour faire tout cela dans le monde réel.
Nous voulons capturer la nature amusante et idiote des Pokémon et des Pokémon monde, mais n’oubliez pas non plus la partie qui rend le jeu si spécial.
Qu’est-ce qui a fait d’amener les Ultra Beasts dans un espace physique le déménagement de l’équipe avec la façon dont elles ont été révélées et promues sur les réseaux sociaux? Les fans semblaient aimer la construction du monde et à quel point l’équipe les avait terrifiés. Y avait-il de grands défis pour cette décision?
On commence toujours par les Pokémon. Nous essayons de diriger en essayant d’être aussi fidèles que possible à ces créatures et nous travaillons avec notre équipe créative interne, d’autres agences et les gens de The Pokémon Company pour vraiment essayer d’aller au cœur de ce qui fait ces créatures. unique.
Pour les Ultra Beasts, cela a commencé avec ce genre d’ambiance extraterrestre autour d’eux, et, au fur et à mesure que le processus de développement d’une campagne spécifique aux Ultra Beasts se développait, nous voulions vraiment essayer de capturer un peu cette essence dans ce que nous avons créé. Une partie vient du remue-méninges initial, certaines d’activations individuelles et d’autres simplement de la pensée « Ce ne serait pas cool si ces extraterrestres venaient en quelque sorte dans le monde réel ? Quelle serait la réaction ?
Je pense qu’une partie de cela vient simplement de l’examen du concept de Pokémon dans le monde réel et de la réflexion logique sur les réponses naturelles. Et, pour les Ultra Beasts, nous pensions qu’en voir un serait effrayant et surprenant, et nous voulions capturer une partie de cela.
La réaction aux Ultra Beasts originaux révélés de cette manière a été très positive, en particulier Guzzlord apparaissant et écrasant son environnement. Avec des choses comme ça, comment votre équipe joue-t-elle avec l’échelle des Pokémon dans le monde réel ? Modifiez-vous certains éléments pour répondre à vos besoins ou y a-t-il un ensemble de directives que vous devez suivre ?
Oui, j’ai deux enfants et j’adore pouvoir leur montrer nos vidéos. J’adore leurs réactions. Quand je leur ai montré la vidéo de Guzzlord, ils ont tous les deux dit : « Je n’arrive pas à croire à quel point c’est énorme ! L’avez-vous vu!?” Lorsque vous voyez initialement Guzzlord et que vous pensez “regardez cette chose par rapport au monde réel”, l’échelle est dingue.
Je pense que l’échelle réelle est une question qu’il vaut mieux laisser aux membres de l’équipe de conception du jeu plus qu’à mon marketing, mais je pense que nous essayons tous de la prendre aussi au sérieux que possible. Ce que je veux dire par là, c’est que nous savons que nous créons toujours quelque chose d’un peu fantaisiste, n’est-ce pas ? Mais nous voulons le traiter comme si ce n’était pas le cas autant que nous le pouvons.
Nous voulons traiter ces Pokémon et ces situations comme s’il s’agissait d’une expérience que les gens peuvent vivre dans le monde réel.
Il y a eu un nombre croissant d’événements en personne organisés par l’équipe de Niantic. Comment cela a-t-il changé les choses pour l’équipe marketing lorsqu’il s’agit de planifier des événements et d’identifier les moments exacts à atteindre lors de l’introduction de nouveaux contenus ?
C’est définitivement un équilibre délicat et je pense que nous essayons toujours d’expérimenter pour comprendre exactement comment cela fonctionne et devrait fonctionner à chaque fois.
Je pense que nous apprécions beaucoup et pensons que, comme nous en avons parlé plus tôt, les choses qui font Pokémon Go spécial et unique. Dans ce cas, il s’agit d’amener les gens dans le monde réel et de s’aventurer autant que possible. Une partie de cela vient des liens que vous avez ou pouvez établir avec les gens autour de vous lorsque vous faites des journées communautaires et d’autres choses comme ça.
Pokémon Go est spécial à bien des égards parce que vous avez la chance de vraiment vivre ces moments étranges lorsque vous êtes en déplacement et que vous reconnaissez que d’autres personnes jouent le jeu autour de vous. Nos événements en direct sont en quelque sorte construits principalement autour de ces connexions et nous réfléchissons donc définitivement au type de contenu qui fonctionne le mieux pour les alimenter et essayons vraiment de faire atterrir les choses d’une manière qui a du sens.
Je pense qu’il y a évidemment des moments qui fonctionnent mieux que d’autres et le jeu évolue constamment, donc nous essayons toujours d’expérimenter de nouvelles choses et d’apprendre. Mais je pense que pour nous, c’est ce noyau de “quel contenu et quels moments pouvons-nous créer qui alimente vraiment les liens entre les gens?”
Pour en revenir à l’importance de la narration, à quel point cela a-t-il été amusant pour vous et l’équipe de créer ces histoires d’une saison ? Des faits saillants que vous souhaitez souligner ?
Je me considère comme une première personne créative, donc aider à créer cette campagne amusante avec toutes les Ultra Beasts qui se sont construites sur plusieurs événements en direct a certainement été un moment fort de mon séjour chez Niantic, en particulier avec le genre de fin étant ceci grand événement mondial.
Si je devais le situer à un moment précis, comme celui où l’on se rend compte que vous aidez à créer ce truc, je suis allé au Go Fest à Seattle et il n’y avait que 50 à 100 personnes qui traînaient et se rendaient à aller faire un raid.
Tout le monde était enthousiaste à l’idée d’être là. Il y avait des acclamations quand vous gagniez un raid, tout le monde vous tapotait dans le dos et vous applaudissait quand vous attrapiez un Shiny. Ce genre de choses est tellement unique pour Pokémon Go et c’était cool de le voir en personne.
Source : http://www.bing.com/news/apiclick.aspx?ref=FexRss&aid=&tid=63899b04d67a41fb8b6058453c0dbb11&url=https%3A%2F%2Fdotesports.com%2Fpokemon%2Fnews%2Fmaking-pokemon-real-niantic-reveals-how-pokemon-go-turned-ultra-beasts-into-an-alien-invasion&c=3390041764086394472&mkt=fr-fr
Ces articles pourraient également vous intéresser :
![Pokemon Go & GO Battle League known issues & their current status: Resolved, under investigation, & more [Cont. updated]](https://www.creocommunity.com/wp-content/uploads/2023/09/Problemes-et-bugs-dans-Pokemon-Go-et-la-Ligue-de-150x150.jpg "Problèmes et bugs dans Pokémon Go et la Ligue de Combat GO [Cont. mis à jour]")