Jo Malone London plonge dans l’univers du gaming avec Fortnite
Jo Malone London, la marque de parfums de luxe appartenant à Estée Lauder Companies, s’associe à Fortnite pour célébrer le lancement de sa nouvelle Eau de Cologne Sea Salt & Bergamot. Cette activation se déroule dans le célèbre jeu, précisément dans la carte Minigame Box PvP, et se tiendra du 10 au 24 août 2023. L’initiative vise à atteindre un public jeune à travers une expérience interactive inspirée des côtes britanniques.
- Fusion du luxe et du gaming : Jo Malone London intègre une activation dans Fortnite pour promouvoir son nouveau parfum. Une première pour la marque. (Août 2023)
- Partenariat stratégique : Collaborant avec Chartis, la marque crée une expérience côtière immersive pour capter un public gamer. (Août 2023)
- Une approche innovante : La campagne permet de toucher directement un public ciblé au lieu de construire une audience de zéro. (Août 2023)
- Scent et gameplay : Le parfum, lancé le 4 août, se distingue par ses notes de bergamote et de sel marin, inspirées par l’aventure côtière britannique. (Août 2023)
Une activation inédite sur Fortnite
Jo Malone London s’engage dans le monde du gaming en proposant une expérience unique dans Fortnite, en collaboration avec la société Chartis. La carte développée par les créateurs Birdo et Dagwummy évoque le thème des "eaux sauvages" du parfum, offrant aux joueurs une aventure immersive pendant deux semaines. Ce choix stratégique de s’associer à un jeu si populaire permet à la marque d’accéder à un large public d’adolescents et jeunes adultes, souvent difficile à atteindre via des canaux traditionnels.
La présidente de la marque, Jo Dancey, souligne que cette campagne est conçue pour répondre aux nouvelles méthodes de découverte des parfums par les consommateurs, intégrant ainsi le gaming comme un canal clé de communication. La collaboration s’inscrit également dans une stratégie plus large d’Estée Lauder Companies pour engager les consommateurs via des plateformes innovantes, y compris les outils de découverte basés sur l’IA.
Un tournant pour le secteur des parfums
Cette initiative marque une révolution dans l’univers des parfums de luxe, comme l’indique Aida Andersson, cheffe commerciale de Chartis. Selon elle, ce partenariat représente un « moment décisif » pour les marques de parfum dans le divertissement interactif, illustrant comment ces marques peuvent s’approprier des plateformes de contenu généré par les utilisateurs (UGC) pour accroître leur pertinence culturelle et engagement.
Avec l’énorme catalogue de partenaires (plus de 250), Chartis génère plus de 100 milliards d’impressions en jeu chaque mois, une opportunité en or pour Jo Malone London d’exploiter ces canaux. Le parfum Sea Salt & Bergamot, conçu par la parfumeuse Mathilde Bijaoui, enrichit la gamme côtière de la marque, maintenant très prisée.
Jo Malone London, fondée en 1999 et présente dans 82 pays, montre ainsi que l’innovation et l’adaptabilité restent essentielles pour attirer les nouvelles générations au sein de l’industrie du luxe.
