L’initiative “The Treeless Map”, lancée par Jameel Motorsport en collaboration avec Serviceplan Arabia, utilise le jeu vidéo Fortnite pour sensibiliser sur la déforestation et ses impacts environnementaux. En transformant l’espace de jeu en un monde où les arbres sont absents, cette campagne innovante vise à éveiller les jeunes aux enjeux écologiques tout en s’adaptant à leurs habitudes de consommation de médias.
Une innovation à travers le jeu
L’initiative “The Treeless Map” est née du besoin de sensibiliser la jeunesse du Moyen-Orient aux effets dévastateurs de la déforestation. En supprimant l’une des ressources essentielles du jeu, à savoir les arbres, ce projet met en lumière les conséquences de la destruction des ressources naturelles.
Karim Mroueh, directeur du numérique et de l’innovation chez Serviceplan Group Middle East, a souligné l’importance de s’adapter à la culture des jeunes joueurs. En intégrant des valeurs environnementales dans un cadre de jeu familier, l’initiative cherche à transformer le temps de jeu en prises de conscience éducatives.
Un message urgent sur la déforestation
La déforestation constitue un des défis écologiques majeurs au Moyen-Orient, avec des répercussions à long terme sur les jeunes générations. En effet, chaque minute, 2 400 arbres sont abattus, une statistique alarmante qui rappelle l’urgence d’agir. Les joueurs, en apprenant à survivre dans un environnement dépourvu d’arbres, sont confrontés aux réalités du monde réel et aux enjeux de la préservation de la planète.
En utilisant Fortnite, un des jeux les plus jugés par les jeunes aujourd’hui, l’initiative se positionne là où l’attention de cette génération se trouve. Munir Khoja, directeur général des communications marketing chez Abdul Latif Jameel, a exprimé l’espoir que cette campagne encourage une véritable appréciation des ressources de notre planète.
L’impact social et numérique
“Les premiers 24 heures de la campagne ont généré plus d’un million d’impressions et ajouté 24 000 nouveaux abonnés au compte Instagram de Jameel Gaming”, rapportent les organisateurs. Ce succès démontre le potentiel d’unir engagement significatif et divertissement immersif.
Rami Hmadeh, associé directeur chez Serviceplan Arabia, a également souligné l’importance du secteur du jeu, qui est en pleine expansion au Moyen-Orient. L’agence s’engage à repousser les limites créatives et à utiliser ces plateformes pour engager des conversations essentielles sur des sujets d’actualité comme la durabilité environnementale.
En conclusion, “The Treeless Map” représente non seulement une avancée dans la sensibilisation à l’écologie, mais aussi un modèle d’innovation dans la manière de communiquer des messages importants à la nouvelle génération.