Telia transforme l’heure du dîner avec son initiative « Dinner Assassin » pour les adolescents
Telia, une entreprise de télécommunications, innove avec sa campagne « Dinner Assassin », visant à résoudre un problème familial courant : faire quitter un adolescent son jeu vidéo pour le dîner. Elle a choisi le monde du jeu pour créer une solution ludique au cœur de cette problématique, en collaboration avec Emil Bergquist Pedersen, alias Nyhrox, ancien champion du monde de Fortnite.
- Telia lance la campagne « Dinner Assassin » pour faciliter le passage du jeu au dîner.
- Emil Bergquist Pedersen, connu sous le nom de Nyhrox, incarne un allié pour les parents dans cette initiative.
- Les jeunes jouent en mode 1v1 contre Nyhrox, rendant la transition du jeu aux repas plus engageante.
- Cette campagne met en lumière la tension culturelle entre temps d’écran et vie réelle.
Une campagne qui change les règles du jeu
Dans un contexte où les repas sont souvent un champ de bataille impossible à gagner avec les adolescents, Telia a décidé d’adopter une approche novatrice. Plutôt que de contraindre les jeunes à déconnecter, la marque les invite à participer à un duel virtuel avec un joueur professionnel. Les parents peuvent enregistrer le pseudonyme de leur enfant pour que Nyhrox entre en jeu et les défie.
La mécanique est élaborée : en utilisant le mode Créatif de Fortnite, le duel se déroule sans interruptions comme la connexion Wi-Fi coupée ou le jeu forcement fermé. La perte, bien que prévisible, crée une expérience authentique, familiarisant les jeunes avec l’idée que le jeu doit parfois céder la place à d’autres engagements.
Une approche humoristique face à un dilemme courant
Telia réussit à insérer cette campagne dans une dynamique humoristique, évitant le ton moralisateur souvent associé aux discussions sur le temps d’écran. En faisant appel à un champion du monde, la marque ne combat pas le phénomène du jeu vidéo, mais s’y intègre. Elle réussit ainsi à transformer une simple heure de repas en un événement attendu, suscitant l’adhésion des adolescents tout en respectant la culture de leur génération.
Cette initiative montre une évolution des stratégies marketing : plutôt que de s’opposer à une tendance, il s’agit de l’embrasser pour solutionner des problématiques contemporaines. Ainsi, Telia place l’expérience de jeu au cœur des interactions familiales, tout en réfléchissant à l’équilibre nécessaire entre monde numérique et réalité.
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