DoorDash fait sensation dans le monde du jeu vidéo en s’intégrant dans l’univers de Twitch et dans le monde de Fortnite, baptisé « The Glitch ». Cette initiative inclut non seulement des éléments interactifs, mais aussi un tournoi en direct très attendu qui se déroulera le 14 mars. En s’associant à cette plateforme, DoorDash vise à tisser des liens plus profonds avec les consommateurs gamers.
DoorDash s’installe dans l’univers de Twitch
La plateforme de livraison de nourriture DoorDash améliore son engagement auprès des consommateurs grâce à son partenariat avec Twitch et Amazon Ads en intégrant des éléments de marque dans Fortnite. Des panneaux publicitaires in-game, une tour DoorDash visitable et des structures interactives appelées « hot bag » sont désormais disponibles pour les joueurs. Ces éléments permettent non seulement de gagner des objets de pouvoir, mais aussi d’enrichir l’expérience de gameplay.
Le point culminant de cette activation sera le tournoi en direct « Battle of the Brands », qui se tiendra le 14 mars. Cet événement mettra en compétition six équipes de deux, représentant des marques de snacks renommées telles que Doritos et Sour Patch Kids, dans un affrontement multijoueur effréné. La compétition, animée par les streamers BonsaiBroz et SanchoWest, est conçue pour captiver les spectateurs grâce à un format rapide et dynamique.
Une expérience immersive pour les gamers
Renaldo Chapman, vice-président de la marque chez DoorDash, a souligné l’importance de rester connecté aux consommateurs via des points de contact innovants, affirmant que la synergie entre les fans de DoorDash et les gamers est palpable. Ce projet prouve la volonté de DoorDash de proposer des expériences client uniques, exploitant les opportunités offertes par le milieu du jeu vidéo.
Le tournoi, qui promet des heures de divertissement, permettra également à l’équipe gagnante de remporter non seulement des droits de vantardise, mais également 20 000 $ en cartes-cadeaux DoorDash à partager avec leurs communautés.
Un espace de marque unique sur Twitch
Depuis son lancement l’année dernière, « The Glitch » a su se positionner comme un espace unique pour les marques cherchant à établir des liens significatifs avec le public clé de Twitch, notamment les générations Z et Millénaire. Andrea Garabedian, responsable des partenariats de marque chez Amazon Ads, a déclaré que l’activation de DoorDash dans cet espace offre une expérience immersive et interactive pour les joueurs.
Développé par Look North World, dirigé par Alex Seropian, co-créateur de Halo, « The Glitch » permet aux marques de créer des expériences engageantes adaptées aux audiences de jeu. Dans un monde où le jeu vidéo n’est plus seulement une forme de divertissement, mais une culture à part entière, DoorDash exploite ce potentiel pour établir une connexion authentique avec les joueurs et spectateurs.
Cette approche novatrice de DoorDash montre comment les marques peuvent s’intégrer efficacement dans les médias modernes et interagir avec une audience croissante passionnée par les jeux. Le tournoi et les activités associées promettent d’apporter une dimension nouvelle aux expériences des consommateurs, tout en renforçant la présence de DoorDash dans l’univers du jeu vidéo.