Dentsu Creative Hong Kong a récemment lancé une campagne innovante appelée CAMP IRL, qui fusionne l’univers du jeu vidéo avec l’aventure en plein air, tout en répondant à une frustration commune des joueurs : les « campers ». Cette initiative, qui met en avant les équipements de la marque High Peak, a pour objectif de détourner les joueurs de leurs consoles et de les inciter à explorer le monde réel, tout en générant une conversation dynamique autour de la culture du gaming.
Une Campagne Révolutionnaire
Dentsu Creative Hong Kong a décidé de s’attaquer à un phénomène très irritant pour les gamers : le camper, ces joueurs planqués qui guettent l’ennemi. Plutôt que de se moquer, l’agence a choisi d’agir en transformant cette frustration en une opportunité marketing singulière.
En collaboration avec High Peak, spécialisée dans le matériel de camping, la campagne a transformé des éléments de la vie réelle en campements numériques dans le très populaire jeu Fortnite. Chaque campement était équipé d’un panneau humoristique : “Don’t Camp Here. CAMP IRL.” L’idée était simple et efficace : encourager les joueurs à délaisser le jeu pour profiter du plein air.
Une Stratégie pour la Génération Z
Cette campagne a été conçue avec un double objectif : s’adresser aux jeunes, souvent qualifiés de “multi-hyphenates” — gamers, créateurs et aventuriers — et repositionner le matériel de camping comme un produit désirable pour ces nouvelles générations.
Traditionnellement, les marques de camping ont eu du mal à capter l’attention des jeunes consommateurs. Dentsu Creative et High Peak ont vu une occasion unique dans le monde du gaming pour changer cette perception, en montrant que le camping peut être à la fois fun et pertinent.
Impact Mesurable et Engagement
La campagne a connu un succès retentissant, avec une augmentation de 126 % de la notoriété de la marque et plus de 14,5 millions d’impressions dans le jeu. Les joueurs étaient non seulement divertis, mais ils ont aussi été incités à partager leur expérience sur les réseaux sociaux en échange de coupons de réduction pour les produits High Peak.
Jeffry Gamble, Chief Creative Officer de Dentsu Creative, a souligné : “Nous voulons créer quelque chose que les gamers découvrent, rient et partagent.” Cela démontre que la clé réside dans une compréhension profonde de la culture du gaming et dans l’activation d’une conversation engageante autour de celle-ci.
Une Nouvelle Vision pour les Marques
Selon Brent Koning, EVP de Global Gaming chez Dentsu, le succès de cette campagne repose sur la capacité des marques à s’intégrer dans la culture du jeu, plutôt que de l’utiliser comme simple support publicitaire. Les marques qui réussissent sont celles qui se positionnent en tant qu’acteurs de cette dynamique culturelle, en co-créant de la valeur avec les joueurs.
Dans un monde où le digital et le réel se rejoignent de plus en plus, des initiatives comme CAMP IRL montrent que la créativité et l’innovation peuvent transformer des frustrations communes en expériences mémorables, tout en ouvrant de nouvelles voies pour le marketing spécialisé.