Call of Duty: Black Ops 7 : Une pub avec Nikki Glaser bannie au Royaume-Uni, suscite un débat sur la violence.

BANNISSEMENT D’UN PUBLICITÉ CONTROVERSÉE DE CALL OF DUTY : BLACK OPS 7 AU ROYAUME-UNI

La publicité pour Call of Duty: Black Ops 7, mettant en scène la comédienne Nikki Glazer, a été interdite au Royaume-Uni après des plaintes de téléspectateurs l’accusant de banaliser la violence sexuelle. L’Autorité des normes publicitaires (ASA) a confirmé que l’annonce, diffusée sur des chaînes visant un public adulte, était jugée offensante et irresponsable.

• Une publicité pour Call of Duty a été bannie au Royaume-Uni par l’ASA.
• Le spot est jugé offensant en raison de son humour, perçu comme trivialisation de la violence sexuelle.
• L’annonce implique un contrôle à l’aéroport de manière inappropriée et a suscité des plaintes.
• Activision a défendu la publicité en affirmant qu’elle était destinée à être humoristique, mais l’ASA a statué autrement.

UN HUMOUR MAL INTERPRÉTÉ ?

Le spot controversé présente un homme soumis à une fouille lors d’un contrôle de sécurité à l’aéroport. Nikki Glazer et l’acteur Peter Stormare y incarnent des agents de sécurité, supposément trop absorbés par Call of Duty pour effectuer ce travail de manière appropriée. Bien qu’Activision ait insisté sur le fait que l’humour de l’annonce visait à créer un malaise plutôt qu’à suggérer une activité sexuelle explicite, l’ASA a conclu que la blague reposait sur l’humiliation et l’implication de pénétration non consensuelle.

Cette situation envenimée a amené l’ASA à interdire la diffusion de la publicité au Royaume-Uni, même si elle reste accessible à l’international sur des plateformes comme YouTube. Les réactions ont été vives, et l’annonce a suscité un débat sur les limites de l’humour dans la publicité.

UNE STRATÉGIE MARCOM MENACÉE

Pour Activision, ce bannissement intervient dans un contexte de ventes décevantes de Black Ops 7, confronté à la concurrence d’autres franchises de jeux vidéo telles que Battlefield 6 et ARC Raiders. Les chiffres de ventes en Europe et les propres déclarations d’Activision soulignent que le titre peine à attirer l’attention des joueurs.

À la suite de ce lancement, la société a fait savoir qu’elle ne sortirait plus de jeux de la même sous-marque en succession, en réponse à la pression du marché. Le contexte concurrentiel exacerbe les enjeux autour de l’image de marque de Call of Duty, rendant cette controverse encore plus délicate pour la firme.