Microsoft envisage une extension audacieuse de son Xbox Game Pass Ultimate
Microsoft explore une extension significative de son service d’abonnement Xbox Game Pass Ultimate, pouvant inclure des titres comme World of Warcraft. Cette initiative vise à apaiser les frustrations des abonnés suite à une hausse de 50 % des prix, survenue il y a quelques mois. Le journaliste Jez Corden, de Windows Central, a révélé que l’entreprise envisage d’intégrer plusieurs abonnements populaires, ce qui pourrait transformer l’offre en un véritable « mega bundle » pour les gamers.
- Microsoft pourrait inclure *World of Warcraft* et d’autres produits sous le Game Pass Ultimate. Cette proposition vise à améliorer la valeur perçue du service après une récente augmentation de prix.
- Le prix d’abonnement mensuel a été ajusté à 29,99 $ en octobre 2022, ce qui a suscité des critiques parmi les 35 millions d’abonnés.
- La direction de Xbox a connu des changements, avec de nouveaux responsables chargés de regagner la fidélité des abonnés tout en maintenant la croissance des revenus.
- Des ajouts récents au service continuent d’attirer de nouveaux joueurs, comme *Star Wars: Outlaws*, qui a généré plus de 500 000 nouveaux abonnés le mois dernier.
Le projet de Microsoft de regrouper plusieurs services montre sa volonté de répondre aux critiques des abonnés. L’augmentation de prix de 50 % en octobre dernier, sans ajouts significatifs, a laissé beaucoup de joueurs se demander si le service valait toujours le coût. À présent, l’intégration de jeux comme *World of Warcraft* pourrait justifier l’investissement de 30 $ par mois pour les joueurs qui s’investissent déjà dans ces univers.
Un changement stratégique pour regagner la confiance des abonnés
Microsoft envisage cette nouvelle stratégie de bundling dans un contexte de changement de leadership au sein de Xbox. Avec Phil Spencer et Sarah Bond ayant quitté l’entreprise, Asha Sharma prend désormais les rênes des opérations de jeu. Ce changement vient avec la pression d’améliorer la fidélité des abonnés et d’assurer la croissance d’un service qui est devenu l’un des plus populaires dans le secteur.
En intégrant des abonnements déjà existants tels que Minecraft Realms, Fallout First, ou l’accès à Elder Scrolls Online, Game Pass Ultimate pourrait renforcer sa proposition de valeur. Le fait que Microsoft détienne Activision Blizzard renforce cette stratégie, lui permettant de mieux contrôler le modèle d’abonnement de World of Warcraft.
Au-delà de la proposition de bundling, PCWorld suggère également que Microsoft pourrait améliorer la perception des abonnés en ajustant son programme de récompenses, actuellement considéré comme restrictif pour les utilisateurs fidèles.
La demande croissante pour un service plus attractif
La volonté de Microsoft d’élargir son offre d’abonnement s’inscrit dans un marché en évolution rapide. Bien que les retours sur la hausse des prix aient été globalement négatifs, des éléments tels que l’adoption récente de Star Wars: Outlaws montrent que le service demeure attrayant. De fait, près de 57 % des joueurs de Warhammer 40K: Space Marine 2 sur Game Pass avaient déjà joué à Gears 5, illustrant la fidélisation au sein de l’écosystème Xbox.
Pour l’instant, aucune date n’a été communiquée sur la mise en œuvre de ces abonnements groupés, et les discussions restent à un stade exploratoire. Les abonnés continuent de payer 29,99 $ par mois, tandis que Microsoft analyse les meilleures options pour améliorer la valeur perçue de son service.
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